Autor: Caitlin K. Mathews

Aplicação provisória prevista para 1º de maio recoloca o tratado no centro da agenda econômica e expõe um ponto sensível para o Brasil: abrir mercado é uma coisa; estar preparado para disputar valor dentro dele é outra Depois de mais de 25 anos de negociações, o Acordo entre MERCOSUL e União Europeia finalmente deixa de ser apenas uma promessa diplomática e passa a entrar no terreno em que tratados comerciais realmente se provam: o da economia real. A Comissão Europeia informou que a aplicação provisória da parte comercial do Acordo está prevista para 1º de maio de 2026, desde que…

Atualização das diretrizes de segurança do trabalho amplia responsabilidade corporativa, inclui riscos psicossociais e pressiona modelos operacionais baseados em redução de custos A busca por eficiência operacional tem levado empresas brasileiras a rever estruturas, reduzir equipes e acelerar processos de automação. O movimento, intensificado nos últimos anos, atende a uma lógica econômica clara. O que começa a mudar, no entanto, é o custo invisível dessas decisões. A partir de 26 de maio de 2026, entram em vigor novas diretrizes relacionadas à gestão de riscos ocupacionais no país, ampliando a responsabilidade das empresas sobre aquilo que acontece dentro de suas operações.…

Com o prazo de entrega já em fase intermediária, empresários e sócios de empresas enquadradas no lucro presumido precisam redobrar a atenção à forma como organizam pró-labore, distribuição de lucros e movimentação entre pessoa física e jurídica. Segundo Lucas Oliveira, diretor da LCS Contabilidade, é neste momento que muitos erros de gestão começam a aparecer. Com o calendário do Imposto de Renda já avançando, uma parte dos contribuintes entra em uma zona de atenção maior do que a média: empresários e sócios de empresas enquadradas no lucro presumido. A razão está longe de ser apenas burocrática. Diferentemente de um trabalhador…

Braço direito de Betinho Alves, ele lidera a operação em São Paulo e atua na construção de reputações dentro de um dos escritórios mais influentes de assessoria de imprensa do país Em um ambiente onde reputação se tornou ativo determinante para carreiras públicas e privadas, profissionais capazes de construir e sustentar narrativas estratégicas ganham protagonismo. É nesse contexto que se insere a atuação de Daniel Rodhrigues, braço direito de Betinho Alves e um dos nomes centrais da Betinho Alves Assessoria de Imprensa. Aos 29 anos, o diretor de comunicação ocupa uma posição-chave na estrutura da empresa e está à frente…

Empresária utiliza expertise de moda para impulsionar posicionamento feminino e autoridade em mercados de influência O olhar do mercado mudou: hoje, o silêncio comunica tanto quanto a palavra, mas é a presença que fecha o contrato. A percepção de valor tornou-se o ativo mais escasso e desejado em reuniões de alta cúpula, onde a primeira impressão não é apenas estética, mas um código de acesso a espaços de poder. A realidade exige que profissionais brasileiros abandonem o amadorismo visual para abraçar uma identidade que projete autoridade instantânea, especialmente quando o objetivo é atravessar as fronteiras nacionais e competir em solo…

Ambientes preparados aumentam permanência, elevam consumo e se tornam vantagem competitiva em dias de alta demanda O aumento da demanda em bares e restaurantes durante a Copa do Mundo deve colocar à prova a capacidade operacional desses estabelecimentos, com impacto direto no faturamento. Dados da Empresa de Pesquisa Energética mostram que a climatização pode representar cerca de 47% do consumo de energia em edifícios comerciais no Brasil, mas, em períodos de alta ocupação, o peso vai além do custo e passa a influenciar receita, permanência e consumo por cliente. Para Patrick Galletti, engenheiro de climatização e CEO do Grupo RETEC, a relação…

Plataforma usa agentes autônomos que interpretam o comportamento do cliente e conduzem vendas com personalização em larga escala A inteligência artificial avança sobre o atendimento e as vendas das empresas digitais, com impacto direto na rentabilidade. A IA generativa pode adicionar até US$4,4 trilhões por ano à economia global, segundo a McKinsey, enquanto o comércio eletrônico brasileiro deve ultrapassar R$259 bilhões em 2026, de acordo com a ABComm.  Diante desta oportunidade, o empresário Pettrus Vaz tem expandido a Upflows, plataforma que utiliza agentes inteligentes para conduzir vendas com personalização em escala e maior eficiência operacional. À frente da operação, ele afirma que…

Escolha da capital mineira tem como base dados de mercado. Minas Gerais detém o segundo maior número de investidores pessoa física do país e se localiza a menos de duas horas de capitais importantes como São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília O Clube do Valor, empresa de educação financeira e consultoria de investimentos sediada em Porto Alegre (RS), comemora a inauguração de sua unidade física em Belo Horizonte (MG). A movimentação formaliza a presença da companhia no estado, onde já mantém uma base de 400 clientes atendidos remotamente e uma equipe de cinco consultores locais. A escolha da capital mineira…

Especialista analisa como a complexidade regulatória no Brasil contribui para a informalidade e amplia distorções competitivas na economia A economia subterrânea brasileira movimentou cerca de R$ 1,7 trilhão em 2023, o equivalente a aproximadamente 17% do Produto Interno Bruto (PIB), segundo dados do Instituto Brasileiro de Ética Concorrencial (ETCO) em parceria com a Fundação Getulio Vargas (FGV). O avanço da informalidade tem se intensificado em setores de alto valor agregado, como apostas digitais, eletrônicos e combustíveis, onde agentes fora da legalidade passam a competir diretamente com empresas regulamentadas.  Para Ricardo Santos, cientista de dados e fundador da Fulltrader Sports, o fenômeno…

Por Eduardo Sgobbi, CEO do Edan Finance Group Durante anos, o mercado repetiu como um mantra que o cliente estava no centro de tudo. A frase virou slogan, headline, apresentação institucional. Mas, como ocorre com todo conceito banalizado, sua prática foi se esvaziando. Hoje, o que se observa é um fenômeno silencioso e perigoso: a infidelidade das marcas. Não se trata da infidelidade do cliente, amplamente estudada e combatida, mas do movimento inverso. Empresas que, ao longo do tempo, passaram a negligenciar aquilo que as tornou relevantes: a consistência na experiência e o respeito pela jornada do consumidor. Esse processo…