A união entre a gestora de talentos e a única plataforma de gestão de carreiras artísticas que representa 10 artistas, propõe um novo modelo de valorização, curadoria e comercialização de arte no país
A HUG, empresa referência em hunting e outsourcing de profissionais de comunicação no Brasil, firmou uma parceria estratégica com a Aborda, plataforma dedicada à representação e conexão de artistas visuais com o mercado. Juntas, as empresas passam a atuar com 10 artistas expoentes da cena contemporânea, como Alberto Pereira, Pri Barbosa, Filipe Grimaldi, Luna Bastos, Wira Tini e Deco Treco, promovendo o fortalecimento de carreiras por meio de uma estrutura que une curadoria, gestão, proteção autoral e geração de oportunidades comerciais e institucionais.
A iniciativa nasceu com o objetivo de oferecer mais respaldo aos artistas — muitos dos quais ainda enfrentam desvalorização, insegurança jurídica e desconhecimento técnico para gerir suas obras e carreiras. É comum que peças sejam negociadas por valores muito inferiores ao seu potencial de mercado. Por meio dessa parceria, artistas passam a contar com suporte profissional para negociar de forma justa, preservar sua integridade criativa e acessar novos canais de comercialização.
“Acreditamos que a arte deve estar em movimento, em diálogo com a sociedade. Ao criar pontes entre artistas e o mercado, queremos contribuir para que suas obras deixem de ser exceção nos espaços urbanos e passem a fazer parte ativa da vida das pessoas, com respeito, reconhecimento e valor justo”, destaca Carolina Herszenhut, diretora da Aborda.
Fundada e conduzida por mulheres com ampla experiência e formação em arte, a Aborda atua como uma plataforma de gestão, produção e conexão de artistas com curadores, colecionadores, museus, empresas, agências de design, instituições culturais e educacionais. Seu foco é democratizar o acesso à arte e valorizar diferentes vozes, narrativas e pesquisas que refletem as transformações do cenário artístico e social contemporâneo.
Ao mesmo tempo, a parceria também avança para uma frente comercial, com a HUG oferecendo os serviços da Aborda aos seus clientes e parceiros estratégicos, contribuindo para a difusão dos artistas e promovendo novas formas de inserir a arte em espaços não convencionais — como projetos corporativos, educacionais, campanhas e ambientes de marca.
O movimento de valorização da arte vem em um momento importante para o setor. Em 2023, o mercado de arte no Brasil alcançou um valor total estimado de cerca de R$ 2,9 bilhões (USD 580 milhões), um crescimento de 21% em relação ao ano anterior, de acordo com a 7ª edição da Pesquisa Setorial sobre o Mercado de Artes Visuais no Brasil. Apesar disso, o resultado ainda permanece 1,5% abaixo do patamar pré-pandêmico de 2019. O mercado nacional representa 0,89% do total global e depende majoritariamente de compradores locais, com uma média de 77% das vendas destinadas a esse público. Por outro lado, o aumento de 24% no valor das exportações no último ano indica uma promissora expansão no mercado externo.
“É muito comum que obras sejam vendidas por valores muito abaixo do que realmente valem no Brasil. Já vimos artistas receberem R$ 7 mil por uma peça que, com curadoria adequada e respaldo técnico, poderia valer R$ 50 mil ou mais. Essa parceria vem para mudar esse cenário, oferecendo suporte e estrutura para que o artista tenha a valorização que merece. Além disso, há um enorme potencial comercial: com a entrada da Aborda na nossa rede, conseguimos inserir esses artistas em ações de grandes marcas com as quais já atuamos, como Grupo Boticário, Kwai e outras. É sobre ampliar oportunidades e construir conexões reais entre arte, mercado e sociedade”, Gustavo Loureiro Gomes, CEO e fundador da HUG.
Ao unir sua expertise em gestão de talentos à curadoria e ao olhar inovador da Aborda, a HUG amplia seu papel como agente de transformação no mercado criativo, ajudando a reverter a lógica de precarização comum na trajetória de artistas visuais.
Diferentemente de produtoras tradicionais, a Aborda reforça seu compromisso com o artista — não como prestadora de serviços, mas como aliada na preservação da pesquisa e no fortalecimento do processo criativo.
Sobre a HUG
A HUG é uma gestora de talentos – especialista no mercado de comunicação. A empresa nasceu para conectar pessoas de um jeito ágil e descomplicado, simplificando caminhos e possibilitando o diálogo entre empresas e profissionais, para compor times e projetos de diferentes tamanhos, com transparência e responsabilidade. A HUG nutre e desenvolve uma comunidade de talentos que está em constante crescimento, onde as pessoas são o centro de todo o processo.
Sobre a Aborda
A Aborda, dirigida por Carolina Herszenhut, agente de artistas visuais com mais de 15 anos de experiência na área da cultura, é uma plataforma de gestão de carreiras de artistas visuais do Brasil. Com um olhar atento às transformações do mercado de arte contemporânea, a Aborda oferece um modelo inovador de atuação que une expertise, conexão e impacto social. A Aborda vai além da simples intermediação: ela cria conexões valiosas entre artistas e uma ampla gama de parceiros. Cuidando de todo processo das negociações, estratégias de mercado e planejamento de carreira, estabelecendo conexões valiosas por meio de uma vasta experiência e profissionalismo, mantendo a presença constante no cenário artístico.
(Foto: divulgação)